Was ist ChatGPT Werbung?
ChatGPT Werbung ist eine bezahlte Anzeige, die unter einer Antwort von ChatGPT erscheint. Jede Anzeige ist als gesponsert gekennzeichnet und optisch klar von der eigentlichen Antwort getrennt.
Stell dir vor, jemand fragt ChatGPT, was ein neues Bad mit bodengleicher Dusche ungefähr kostet. ChatGPT antwortet wie gewohnt, mit Preisspannen, Einflussfaktoren und Tipps. Darunter kann dann eine Anzeige stehen, zum Beispiel von einem Badbetrieb. Die Antwort selbst bleibt davon unberührt.
Angefangen hat OpenAI im Februar 2026 mit einem Test in den USA. Es folgten unter anderem Kanada, Großbritannien und Japan, im August 2026 dann 31 europäische Länder, darunter Deutschland und Österreich. Seit dem 31. August können Unternehmen hier ihre Anzeigen selbst buchen. Was das im Detail für den deutschen Markt bedeutet, steht im Beitrag ChatGPT Ads in Deutschland.
Gebucht wird über ein eigenes Werbekonto bei OpenAI, den Ads Manager. Das Werkzeug läuft noch als Beta und wird weiter ausgebaut. Wer heute einsteigt, arbeitet also mit einem Kanal, der sich noch bewegt.
Wer sieht die Anzeigen?
Anzeigen erscheinen nur bei Nutzern der Tarife Free und Go. Wer Plus, Pro, Business, Enterprise oder Edu nutzt, sieht keine Werbung.
Auch bei Free und Go gibt es Ausnahmen, und die sind durchaus sinnvoll:
Keine Anzeigen für Konten unter 18 und in temporären Chats.
- Keine Werbung für Minderjährige. Konten, die als unter 18 eingestuft werden, bekommen keine Anzeigen. OpenAI nutzt dafür die Altersangabe im Konto und, wo möglich, eine Altersschätzung.
- Keine Werbung in temporären Chats. Wer einen temporären Chat startet, sieht dort keine Anzeigen.
- Keine Werbung bei sensiblen Themen. Geht es um persönliche oder psychische Gesundheit oder um Politik, erscheint keine Anzeige.
- Zurückhaltung ohne Anmeldung. Wer nicht eingeloggt ist, sieht nur Anzeigen, die für alle Altersgruppen geeignet sind.
Free-Nutzer können außerdem auf eine werbefreie Variante umsteigen. Dafür nehmen sie niedrigere Nutzungsgrenzen und weniger Funktionen in Kauf. Im Go-Tarif gibt es diese Wahl nicht.
Für dich als Unternehmer heißt das: Du erreichst nicht alle ChatGPT-Nutzer, sondern die der beiden günstigen Tarife. Plane deshalb nicht mit pauschalen Reichweiten, sondern schau nach dem Start genau hin, was tatsächlich ausgeliefert wird.
Wo und wie erscheinen die Anzeigen?
Die Anzeige steht direkt unter der Antwort, als eine Einheit mit einem oder mehreren Bildern.
Jede Anzeige besteht aus sechs Teilen: dem Namen des Unternehmens, einem kleinen Logo, einem Titel, einem kurzen Text, der Zielseite und einem Bild. Viel Platz ist das nicht. Für den Titel sind 16 bis 24 Zeichen empfohlen, für den Text 32 bis 48. Jedes Wort muss also sitzen.
Was kostet ungefähr ein neues Bad mit bodengleicher Dusche?
Zu sehen sind die Anzeigen in den Apps für Android und iOS sowie im Browser auf Handy und Computer. Werbetreibende können einzelne dieser Plattformen gezielt auswählen.
Neu im Vergleich zu klassischer Werbung: Nutzer können eine Anzeige über das Drei-Punkte-Menü mit „Ask ChatGPT“ in den Chat holen und direkt Fragen dazu stellen. Die Anzeige wird so selbst zum Gesprächsthema.
Außerdem testet OpenAI ein Format mit mehreren Bildern, das bei der Bildgenerierung erscheint, und sogenannte Sponsored Agents. Dabei schreiben Nutzer mit einem KI-Vertreter eines Unternehmens. Beides ist für die meisten Betriebe noch kein Thema, Sponsored Agents laufen nur als kleiner Test für ausgewählte Werbetreibende.
Was erfahren Werbetreibende über dich?
Sehr wenig. Werbetreibende bekommen nie Chats, Chatverlauf, Erinnerungen, Namen, E-Mail-Adresse, genauen Standort oder IP-Adresse. Zu sehen bekommen sie nur zusammengefasste Zahlen wie Einblendungen und Klicks.
OpenAI fasst den Grundsatz so zusammen: Gespräche werden vor Werbetreibenden geschützt, und Kundendaten werden nie verkauft. Für das Vertrauen in ChatGPT ist das entscheidend. Für dich als Werbetreibenden heißt es: Du arbeitest mit Themen, nicht mit Personenprofilen.
In Europa gilt das noch strenger. Personalisierte Anzeigen gibt es im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz zunächst nicht. Ausgewählt wird nur nach dem aktuellen Gespräch und groben Angaben wie ungefährem Standort und Sprache.
Als Nutzer hast du unter „Settings > Ad Controls“ eigene Einstellungen. Du kannst die Personalisierung abschalten, Anzeigen ausblenden oder melden, über „About this ad“ nachsehen, warum du eine Anzeige siehst, und die Daten für Werbung löschen. Diese Daten werden dann innerhalb von 30 Tagen von den Servern entfernt.
Klicks oder ausgeblendete Anzeigen landen nicht im Gedächtnis von ChatGPT. Und schreibt jemand über eine Anzeige direkt an ein Unternehmen, sieht das Unternehmen nur genau diese Nachrichten, nicht das Gespräch davor.
Wie wird entschieden, welche Anzeige erscheint?
Über das Thema des Gesprächs und eine Auktion. OpenAI nutzt eine relevanzgewichtete Zweitpreisauktion. Neben dem Gebot zählt also auch, wie gut die Anzeige zum Gespräch passt.
Werbetreibende beschreiben dafür in sogenannten Kontexthinweisen, in welchen Gesprächen ihre Anzeige passt. Das sind keine Keywords wie bei Google. Die Hinweise helfen bei der Zuordnung, garantieren aber keine Auslieferung. Wie man sie gut schreibt, zeige ich in der Anleitung ChatGPT Werbung schalten.
Wichtig für das Vertrauen der Nutzer: Anzeigen laufen auf getrennten Systemen. Werbetreibende können die Antworten von ChatGPT weder beeinflussen noch die Reihenfolge darin verändern. Wer in der Antwort selbst genannt werden will, braucht also keine Anzeige, sondern gute Inhalte. Darum geht es im Beitrag GEO vs SEO.
Nicht jede Branche darf werben. In der Anfangsphase konzentriert sich OpenAI auf Konsumthemen: Haushalts- und Konsumgüter, lokale Dienstleistungen, Reisen und Unterhaltung sowie digitale Produkte und Bildung. Rechtsdienstleistungen sind außerhalb der USA verboten, Gesundheits- und Finanzdienstleistungen grundsätzlich auch. Ebenfalls ausgeschlossen sind unter anderem Alkohol, Tabak, Glücksspiel, Dating und politische Werbung. Die vollständige Liste findest du in den Werberichtlinien von OpenAI.
Was bedeutet das für Unternehmen?
Es gibt einen neuen Werbekanal, der im Gespräch ansetzt statt bei einem einzelnen Suchbegriff. Erfahrungswerte über Branchen hinweg fehlen noch, selbst OpenAI hat bisher keine Benchmarks.
Niemand kann dir deshalb heute seriös sagen, was eine Anfrage in deiner Branche kostet. Als Orientierung empfiehlt OpenAI für Klick-Kampagnen ein Startgebot von 3 bis 5 US-Dollar pro Klick. Das Mindestbudget für Konten in Euro liegt bei 15 Euro am Tag, bezahlt wird pro 1.000 Einblendungen oder pro Klick.
- Frage im Chat„Wer macht bei uns ein neues Bad?“
- Deine Anzeige erscheintpassend unter der Antwort
- Klick auf deine Websitemit Angebot und Kontaktformular
Dein Posteingang3 neu
Meine Einschätzung: Interessant ist ChatGPT Werbung vor allem für Betriebe, deren Kunden vor dem Auftrag viele Fragen haben. Was kostet das? Wie lange dauert es? Worauf muss ich achten? Genau solche Gespräche führen Menschen mit ChatGPT. Ein Schlüsselnotdienst, bei dem jemand sofort anruft, ist mit einer klassischen Suchanzeige meist besser bedient.
Bevor du startest, kläre drei Fragen:
- Darf meine Branche werben? Ein Blick in die Werberichtlinien spart dir Ärger und Zeit.
- Ist meine Zielseite erreichbar? Der Crawler OAI-AdsBot muss sie aufrufen können, sonst kann die Anzeige nicht geprüft werden.
- Kann ich Anfragen messen? Ohne Tracking über den OpenAI Pixel oder die Conversions API siehst du nur Klicks, nicht, was daraus wird.
Du kannst das alles selbst einrichten. Wenn du dir die Einarbeitung sparen willst, übernehme ich die Einrichtung und Betreuung deiner Anzeigen, vom Werbekonto über 30 Gesprächssituationen mit je 2 Anzeigen bis zum Monatsreport. Was das kostet, steht offen auf der Seite zu meiner ChatGPT-Ads-Betreuung: 399 Euro im Monat zzgl. MwSt., das Werbebudget zahlst du direkt an OpenAI.
Häufige Fragen
Ist ChatGPT jetzt voller Werbung?
Nein. Unter einer Antwort erscheint höchstens eine Anzeigeneinheit, und das nur bei Nutzern der Tarife Free und Go. In temporären Chats und bei sensiblen Themen wie Gesundheit oder Politik gibt es keine Anzeigen.
Sehen Nutzer mit Plus oder Business Werbung in ChatGPT?
Nein. Konten mit Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu bekommen keine Anzeigen. Werbung gibt es nur in den Tarifen Free und Go.
Beeinflusst die Werbung die Antworten von ChatGPT?
Nein. Anzeigen laufen auf Systemen, die vom Chat-Modell getrennt sind. Werbetreibende können Antworten weder formen noch die Reihenfolge darin verändern, die Anzeige steht immer getrennt darunter.
Bekommen Werbetreibende meine Chats zu sehen?
Nein. Werbetreibende erhalten nie Chats, Chatverlauf, Erinnerungen, Name, E-Mail, genauen Standort oder IP-Adresse. Sichtbar sind für sie nur zusammengefasste Werte wie Einblendungen und Klicks.
Kann ich ChatGPT Anzeigen abschalten?
Im Free-Tarif kannst du auf eine werbefreie Variante mit niedrigeren Nutzungsgrenzen umstellen. Ganz ohne Werbung sind die Tarife Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu. Die Personalisierung lässt sich unter Ad Controls abschalten, im EWR gibt es sie zunächst ohnehin nicht.
Welche Unternehmen dürfen in ChatGPT werben?
OpenAI konzentriert sich vorerst auf Konsumthemen wie Haushaltswaren, lokale Dienstleistungen, Reisen, digitale Produkte und Bildung. Rechtsdienstleistungen sind außerhalb der USA derzeit verboten, Gesundheits- und Finanzdienstleistungen grundsätzlich ebenfalls.
Was kostet Werbung in ChatGPT?
Das Mindesttagesbudget für Konten in Euro liegt bei 15 Euro. Für Klick-Kampagnen empfiehlt OpenAI zum Einstieg ein Höchstgebot von 3 bis 5 US-Dollar pro Klick. Branchenwerte gibt es noch nicht, weil der Kanal sehr jung ist.
Stand: 21.10.2026. Grundlage sind das Hilfe-Center von OpenAI, die OpenAI-Werberichtlinien und die Ankündigungen von OpenAI zum Start in Europa. ChatGPT Ads ist ein junges Produkt, Details ändern sich laufend.
Christoph Jacobs
Marketing-Jacobs · Google Ads, SEO und ChatGPT Ads
Christoph Jacobs ist selbstständiger Online-Marketer und Performance Marketing Expert, zertifiziert von TÜV Rheinland. Er betreut Google Ads, SEO und ChatGPT Ads für Handwerk, Mittelstand und Dienstleister.