GEO vs SEO: was ist der Unterschied?
SEO zielt auf einen guten Platz in der Liste der Suchergebnisse. GEO zielt darauf, in der Antwort eines KI-Systems genannt und verlinkt zu werden.
Der Begriff Generative Engine Optimization stammt aus einer Studie, die 2023 erschien und 2024 auf der Forschungskonferenz KDD vorgestellt wurde. Der Ausgangspunkt der Forscher: Wer Inhalte erstellt, hat bei KI-Antworten kaum Kontrolle darüber, ob und wie die eigene Seite darin auftaucht.
SEO: Platz in der Ergebnisliste
GEO: als Quelle genannt werden
Der größte Unterschied liegt in der Messung. Bei SEO zählst du Positionen und Klicks. In einer KI-Antwort gibt es keinen Platz eins. Dort zählt, ob deine Seite überhaupt als Quelle auftaucht, wie viel von deinem Inhalt in die Antwort einfließt und an welcher Stelle.
Gemeinsam ist beiden mehr, als viele denken. Google sagt klar, dass für die KI-Funktionen dieselben Grundsätze gelten wie für die normale Suche: einzigartige, hilfreiche Inhalte für Menschen. Wer gutes SEO macht, hat einen großen Teil der Arbeit für GEO also schon erledigt.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Ziel | Platz in der Trefferliste | Nennung und Link in der KI-Antwort |
| Wo | klassische Suchergebnisse | KI-Übersichten, ChatGPT-Suche, Perplexity und ähnliche Dienste |
| Grundlage | indexierbare, hilfreiche Seiten | dieselben Seiten, plus Zugang für die Crawler der KI-Dienste |
| Messung | Position, Klicks | Anteil und Stelle in der Antwort, Klicks auf Quellenlinks |
Was Google zu KI-Übersichten sagt
Für die KI-Übersichten und den KI-Modus von Google gibt es keine zusätzlichen Anforderungen und keine Spezialoptimierung. Die normalen SEO-Grundlagen reichen.
Die Voraussetzung ist dieselbe wie bei der normalen Suche: Deine Seite muss indexiert sein und mit einem Textauszug, dem Snippet, erscheinen dürfen. Eine Garantie für einen Platz in der KI-Übersicht ist das aber nicht. Google erklärt das ausführlich auf der Seite KI-Funktionen und deine Website in Search Central.
KI-Übersicht
Interessant ist, wie Google die Links auswählt. Zu einer Frage laufen im Hintergrund mehrere verwandte Suchen zu Unterthemen, Google nennt das Query Fan-out. Dadurch kann eine KI-Übersicht eine breitere Auswahl an Seiten verlinken als eine klassische Trefferliste. Auch eine Seite, die nur eine Teilfrage richtig gut beantwortet, hat also eine Chance.
Im Mai 2025 hat Google außerdem Empfehlungen für die KI-Suche veröffentlicht:
- Einzigartige Inhalte, die nicht austauschbar sind und Besucher wirklich weiterbringen.
- Eine gute Seitenerfahrung auf allen Geräten, mit kurzer Ladezeit und klar erkennbarem Hauptinhalt.
- Technischer Zugang: Googlebot darf nicht blockiert sein, die Seite liefert den Status 200 und indexierbaren Inhalt.
- Strukturierte Daten, die zum sichtbaren Inhalt der Seite passen.
- Gute Bilder und Videos sowie aktuelle Angaben im Unternehmensprofil und im Merchant Center.
Den Verkehr aus den KI-Funktionen findest du in der Search Console im Leistungsbericht unter dem Suchtyp Web, zusammen mit der normalen Suche.
Wie ChatGPT und Perplexity Quellen finden
ChatGPT kann im Web suchen und versieht Antworten dann mit Links zu den Quellen. Damit deine Seite dort auftauchen kann, muss der Crawler OAI-SearchBot sie besuchen dürfen.
Seiten, die OAI-SearchBot in der robots.txt ausschließen, erscheinen nicht in den Antworten der ChatGPT-Suche. Nach einer Änderung an der robots.txt dauert es etwa 24 Stunden, bis OpenAI sie berücksichtigt. Welche Crawler es gibt und wofür sie zuständig sind, zeigt die Übersicht der OpenAI-Crawler.
Worauf muss ich bei einer Dachsanierung achten?
Wichtig ist die Trennung: GPTBot sammelt Inhalte für das Training der KI-Modelle, OAI-SearchBot ist für die Suche zuständig. Beide stellst du unabhängig voneinander ein. Du kannst also die Suche erlauben und das Training ausschließen.
Bei der Suche formuliert ChatGPT deine Frage meist in eine oder mehrere gezielte Suchanfragen um. Den ungefähren Standort leitet ChatGPT aus der IP-Adresse ab, etwa bei Fragen nach Betrieben in der Nähe. Für einen lokalen Betrieb heißt das: Ort und Leistung müssen klar auf der Seite stehen. „Badsanierung in Saarbrücken“ in der Überschrift hilft mehr als „Dein Partner für schöne Räume“.
Bei Perplexity ist es ähnlich. Der PerplexityBot sorgt dafür, dass Websites in den Suchergebnissen von Perplexity angezeigt und verlinkt werden, und Perplexity empfiehlt, ihn zuzulassen. Für das Training von KI-Modellen wird er nicht genutzt.
Eine Warnung gibt OpenAI selbst mit: Suchergebnisse und Quellenangaben können unvollständig, veraltet oder falsch sein. Wer genannt wird, ist also nicht automatisch richtig dargestellt. Frag ChatGPT ruhig ab und zu selbst, was es über deinen Betrieb sagt.
Was die GEO-Studie gemessen hat
Die Forscher kamen zu dem Ergebnis, dass GEO die Sichtbarkeit in KI-Antworten um bis zu 40 Prozent steigern kann. Klassisches Vollstopfen mit Suchbegriffen brachte dagegen kaum etwas.
Getestet wurden neun Methoden, Texte von Websites zu verändern. Drei davon schnitten am besten ab:
- Quellen angeben. Verweise auf glaubwürdige Quellen im eigenen Text.
- Zitate einbauen. Passende Aussagen von Fachleuten oder Institutionen.
- Zahlen statt Umschreibungen. Also zum Beispiel „Die Sanierung dauert meist zwei bis drei Wochen“ statt „Die Sanierung geht schnell“, sofern die Zahl für deinen Betrieb stimmt.
Diese drei Methoden verbesserten die Sichtbarkeit um 30 bis 40 Prozent. Besonders spannend für kleinere Betriebe: Am stärksten profitierten Seiten, die in der klassischen Suche weiter hinten standen. Seiten auf Platz fünf wurden mit Quellenangaben mehr als doppelt so sichtbar, Seiten auf Platz eins verloren dagegen im Schnitt.
Die Studie hat aber Grenzen. Die Methoden wirken je nach Thema unterschiedlich stark. Getestet wurde vor allem mit einem eigenen Testsystem und zusätzlich mit Perplexity, die letzte Fassung stammt von Juni 2024. Wie sich die heutigen Dienste verhalten, kann die Studie nicht abbilden.
Meine Lehre daraus: Schreib so, dass ein Mensch schnell die Antwort findet. Erst eine klare Aussage, dann Zahlen und Belege, dann die Details. Das hilft deinen Kunden beim Lesen und macht es KI-Systemen leicht, deine Seite als Quelle zu nutzen.
Was du konkret tun kannst
Die meisten Schritte helfen bei SEO und GEO gleichzeitig. Das passt zu dem, was Google sagt: Für die KI-Funktionen gelten die normalen Grundlagen der Suche.
frei = kein Betrieb vor Ort genannt. Hier kann deine Seite oder deine Anzeige stehen.
- Crawler zulassen. Prüf deine robots.txt: Googlebot, OAI-SearchBot und PerplexityBot sollten deine Seiten besuchen dürfen.
- Indexierbar bleiben. Deine wichtigen Seiten müssen im Index sein und ein Snippet zeigen dürfen. Ein zu strenges nosnippet schränkt die Darstellung in den KI-Funktionen ein.
- Kundenfragen beantworten. In der KI-Suche stellen Menschen längere, genauere Fragen. Eine Seite pro wichtiger Kundenfrage, mit klarer Antwort am Anfang, passt genau dazu.
- Belege einbauen. Quellen, Zitate und Zahlen haben in der Studie am besten gewirkt. Nenne nur, was du auch belegen kannst.
- Daten sauber halten. Strukturierte Daten müssen zum sichtbaren Inhalt passen, dein Unternehmensprofil bei Google sollte aktuell sein.
- Ergebnisse beobachten. Schau regelmäßig in die Search Console und frag ChatGPT und Perplexity selbst nach deinen wichtigsten Themen.
Was ich bewusst nicht empfehle: Texte mit Suchbegriffen vollzustopfen oder Seiten nur für KI-Systeme zu bauen. Die Studie zeigt, dass das kaum wirkt, und Google rät zu Inhalten für Menschen. Beides läuft auf dieselbe Arbeit hinaus, die auch für gutes SEO nötig ist.
Der dritte Weg: Anzeigen in ChatGPT
Bei SEO und GEO entscheidet am Ende das System, ob du genannt wirst. Mit einer Anzeige in ChatGPT kaufst du dagegen einen eigenen Platz unter der Antwort.
Dieser Platz ist sauber getrennt. Anzeigen laufen auf eigenen Systemen, und Werbetreibende können die Antworten von ChatGPT weder beeinflussen noch die Reihenfolge darin verändern. Eine Anzeige ersetzt also kein GEO, ergänzt es aber um einen Platz, den du selbst steuerst. Was diese Werbung genau ist und wer sie sieht, erklärt der Beitrag ChatGPT Werbung.
Was kostet ungefähr ein neues Bad mit bodengleicher Dusche?
Der Vorteil ist die Geschwindigkeit. Eine Kampagne ist schnell angelegt, das Mindestbudget liegt bei 15 Euro am Tag. Inhalte brauchen dagegen meist Monate, bis sie gefunden und zitiert werden. Wie du eine Kampagne selbst einrichtest, zeigt die Anleitung ChatGPT Werbung schalten.
Ein Schritt hilft übrigens beiden Wegen. Deine Zielseite muss für den Anzeigen-Crawler OAI-AdsBot erreichbar sein, und OpenAI empfiehlt zusätzlich, OAI-SearchBot zuzulassen. Mit einer sauberen robots.txt bereitest du also die Nennung in der Antwort und die Anzeige darunter gleichzeitig vor.
So sehe ich die Aufteilung: SEO und GEO sind die langfristige Arbeit an deiner Website. Anzeigen in ChatGPT bringen dich schon jetzt in die Gespräche, in denen deine Kunden nach Kosten, Ablauf oder Dauer fragen. Wenn du diesen schnellen Weg gehen willst, übernehme ich die Einrichtung und Betreuung deiner Anzeigen in ChatGPT. Für 399 Euro im Monat zzgl. MwSt. baue ich 30 Gesprächssituationen mit je 2 Anzeigen auf, das Werbebudget zahlst du direkt an OpenAI. Alle Bedingungen findest du auf meiner Leistungsseite für Werbung im Chat.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen GEO und SEO?
SEO zielt auf einen Platz in der Trefferliste, GEO auf eine Nennung in der Antwort eines KI-Systems wie ChatGPT oder den KI-Übersichten von Google. Die Grundlagen überschneiden sich stark: Für Google gelten bei den KI-Funktionen keine zusätzlichen Anforderungen.
Brauche ich für die KI-Übersichten von Google eine eigene Optimierung?
Nein. Google nennt für die KI-Übersichten keine zusätzlichen Anforderungen. Die Seite muss indexiert sein und mit Snippet in der Suche erscheinen dürfen, dann gelten die normalen SEO-Grundlagen.
Wie komme ich in die Antworten von ChatGPT?
Lass den Crawler OAI-SearchBot in deiner robots.txt zu, sonst erscheint deine Seite nicht in den Antworten der ChatGPT-Suche. Dazu kommen klare, hilfreiche Inhalte. Eine Garantie für eine Nennung gibt es nicht.
Muss ich GPTBot zulassen, um in ChatGPT genannt zu werden?
Nein. GPTBot sammelt Inhalte für das Training der KI-Modelle, OAI-SearchBot ist für die Suche zuständig. Beide Einstellungen sind unabhängig, du kannst die Suche erlauben und das Training ausschließen.
Was bringt GEO laut Studie?
Die GEO-Studie von 2023 kam zu dem Ergebnis, dass die Sichtbarkeit in Antworten generativer Suchsysteme um bis zu 40 Prozent steigen kann. Am besten wirkten Quellenangaben, Zitate und Statistiken, Keyword-Stuffing brachte kaum etwas.
Kann ich mich in die Antwort von ChatGPT einkaufen?
Nein. Werbetreibende können die Antworten von ChatGPT weder formen noch verändern. Anzeigen erscheinen getrennt unter der Antwort und laufen auf eigenen Systemen.
Wo sehe ich den Verkehr aus den KI-Übersichten von Google?
In der Google Search Console im Leistungsbericht unter dem Suchtyp Web. Dort ist der Verkehr aus den KI-Funktionen zusammen mit dem übrigen Suchverkehr enthalten.
Stand: 21.10.2026. Grundlage sind die Dokumentation von Google Search Central zu KI-Funktionen, die Crawler-Dokumentation von OpenAI und Perplexity, die Studie „GEO: Generative Engine Optimization“ (Aggarwal u. a., KDD 2024) und das Hilfe-Center von OpenAI. ChatGPT Ads ist ein junges Produkt, Details ändern sich laufend.
Christoph Jacobs
Marketing-Jacobs · Google Ads, SEO und ChatGPT Ads
Christoph Jacobs ist selbstständiger Online-Marketer und Performance Marketing Expert, zertifiziert von TÜV Rheinland. Er verbindet SEO, Google Ads und ChatGPT Ads für Handwerk, Mittelstand und Dienstleister.